浙江征集国际传播经典案例:如何讲好“中国故事”?

发布时间:2024-12-05 18:30:34 来源: sp20241205

   中新网 杭州1月15日电 题:浙江征集国际传播经典案例:如何讲好“中国故事”?

  作者 严格 童笑雨

  日前,浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学国际传播研究中心和中国新闻社浙江分社联合发起2023浙江十大国际传播经典案例征集,寻对外传播好故事、好声音。

  此次征集的国际传播案例包括但不限于对外文化交流、重大活动宣传、城市形象塑造、国际舆论引导、中国话语和中国叙事体系构建等方面。

2023年7月,在良渚与世界——“良渚古城·雅典卫城”中希文明对话活动现场,希腊著名戏剧家Lydia Koniordou跟随著名越剧表演艺术家茅威涛学习和体验中国戏曲。主办方供图

  讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强中国国际传播能力建设的重要任务。浙江历史悠久,文化积淀丰厚,也是中国改革开放的先行地,国际交流频繁,具有国际传播、讲好中国故事得天独厚的优势。

  从目前征集的案例来看,浙江有不少有益的探索。比如世界小商品之都义乌依托大量外商“以外传外”;华策影视以“四驾马车”战略推进“华流出海”国际传播等等。

叙利亚商人麦克(右一)在义乌采购。董易鑫 摄

  但在浙江大学人文学部副主任、国际传播中心主任吴飞看来,目前的国际传播和中国的国家地位相比,尚有较大的差距。

  除了西方对中国的刻板印象、以及西方主流媒体对中国扁平化、符号化、污名化的叙事等原因外,吴飞认为,目前中国国际传播存在“有理说不出”“说了传不开”现象,很大程度在于对国际社会的了解、研究不够透彻。

  吴飞认为,如果简单套用国内宣传做法,违背国际传播规律,可能会适得其反。

  “浙江宣传”公众号此前也提炼了国际传播面临的五大短板,剑指国际传播误区。如内外无别、生搬硬套的“内宣化”倾向;宏大叙事、细节缺失的“浅表化”倾向;按部就班、因循守旧的“模板化”倾向;对象模糊、内容错位的“笼统化”倾向;以及单打独斗、各自为政的“碎片化”倾向。

  作为国际传播领域的专家,吴飞认为中国有很多故事具备国际传播的价值,比如共同富裕、“绿水青山就是金山银山”理念,还有很多平凡人物生老病死、恩爱情仇的故事,就像杭州的“最美妈妈”吴鞠萍、云南野象迁徙等。

  “‘人类命运共同体’是一个很好的IP,做好国际传播离不开它。我们要找的故事,一定是要能引发不同国家、不同文明的人们共鸣的。”吴飞提到了曾火遍外网的短视频创作者李子柒。李子柒的视频不带任何一个英文字母,却凭借自然环境、人际交往与劳动日常的画面感染了观众,其视频中蕴含的生活美学,激起了当下人们对慢生活的向往,圈粉海外网友。

  他认为,在一个个细致入微的故事中,外国网友感受到真挚的情感,从而对中国文化倾心、青睐。

2023年9月29日,中国传统节日中秋节,浙江杭州举行2023西湖中秋赏月雅集活动,向亚奥理事会嘉宾等亚洲友人展示传统中华文化。图为亚奥理事会贵宾和工作人员提着花灯自拍合影。王刚摄

  同时,当前的国际传播,还面临内容过于单调这一问题。如今,一说起中国,人们脑海中浮现的往往就是国粹京剧、敦煌文物、瓷器等,因此它们也成为一些地方国际传播工作中常用的符号。

  回顾近年来中国国际传播的成功案例,浙大城市学院长三角国际传播研究中心副主任郭晴认为,风靡非洲大陆的国产手机品牌传音,是一个极好的例子。

  传音手机在中国的名气没有华为、小米大,却是名副其实的“非洲一哥”,传音还在当地形成了售后服务品牌,助力当地经济发展和公益事业,在当地获得一定口碑。

  郭晴说,当前中国国际传播主体太单一,但在这一社交媒体时代,传播主体应该“去媒介机构中心化”。要把官方和民间、国内与国外、机构和个人、国企和民企等资源和力量充分发动起来,大家分而说之、合而塑之,才能够多角度、立体式讲好中国故事、传播中国声音。

  做好国际传播工作,还应创新。

  针对“中国故事很精彩、中国话语很贫乏”的情况,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红认为,要针对不同的传播对象、传播场域采用不同的叙事方式。

  她提到,一直以来,美国通过好莱坞影片、麦当劳、薯片等,以市场传播的手段向全世界输出他们的生活方式和理念。作为享誉世界的文化作品,《西游记》不仅形塑了中国人的儒释道精神,更是中国文化全球化的超级代言人。

  西游故事话语具有全球化消费潜力,可以有针对性地开发和推广《西游记》文化产品和文旅产品。在共建“一带一路”沿线国家和地区投资建立“西游记主题乐园”,实施西游记文旅融合“走出去”,提高中华文明传播力、影响力。

  吴飞最后认为,国际传播不仅要“讲中国好故事”,传播中国好声音,还要“讲好”。“甚至有时候,把不太好的故事讲好才是真正的国际传播能力。”

扫描二维码领取推荐表。主办方供图

  据悉,2023浙江十大国际传播经典案例征集正在进行中,有意者可将案例有关内容发送至官方邮箱: shccns@126.com ,并在邮件主题注明“**单位案例申报材料”。(完)

【编辑:曹子健】